Publiceringstider och Publiceringstiden
Är tryckt media långsammare än digital?
Så här i intensiva publiceringstider är det är spännande för oss att att se hur våra kunder jobbar med sin publicering av marknadsinformation. Det som vi slås mest av är hur olika folk uppfattar skillnaden i publiceringstid om man skall nå kunden med en trycksak eller via Internet.
De flesta verkar vara överens om att det tar mycket längre tid att nå kund med tryckt material än med digitalt, vi håller inte med, vi hävdar att skillnaden är marginell!
Att tryckt media måste via ett tryckeri för att sedan ligga på lastbil och distribueras, tar så klart tid, men skillnaden i kalendertid är inte mer än några dagar. Vad är det då som gör att det tar så lång tid kan man undra? Det gör det ju inte för alla! Vi pratar med kunder som gör produkturval för kampanj på måndag och som når 1 miljon kunder med tryckt budskap torsdag veckan därpå. Sedan ser vi andra som behöver 2-3 månader på sig för att åstadkomma samma sak.
Det som skiljer kunderna åt är hur de hanterar sin produktinformation, vilket stöd de har för att förvissa sig om att den information som behövs finns tillgänglig när man börjar kampanjen. Om man upptäcker vad som saknas när man behöver använda det, då har man ett systemfel i sin organisation och får långa ledtider, oavsett hur man publicerar.
Vill ni ha en affärsmodell där ni kan kommunicera lika snabbt med kunder oavsett kanal? Då kontaktar ni oss. |
